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·企業網站建設 如何讓產品秀出風采

企業網站建設 如何讓產品秀出風采

作者:panpan 日期:2010-8-13 8:55:08 人氣:

企業網站的核心是產品展示。作為企業命脈的產品,將他們漂亮、直觀地展示出來,不僅能方便客戶挑選,也是展示企業形象的窗口。然而,許多企業現在都有公司網站,但在產品展示上,做得并不盡如人意。網站上如何讓產品秀出風采呢?在做網站策劃時,應該首先深入了解企業產品的生產和銷售狀況、行業背景、生產能力、產品銷售量、內外銷比重、市場占有率、產品技術等都在了解之列,產品特點、核心賣點、目標消費群、目標市場區域、競爭對手情況也是了解的重點。

  詳細了解各類信息,精心定位,準確判斷企業產品展示需要達到什么目的,這樣才能做到心中有數,有的放矢。網站策劃人還應該站在企業客戶和訪問者的角度來規劃網站,要求有一個明顯區別于網站開發者的視覺差異。通過研究,中小型企業網站的產品展示,可以歸納為五種模式。

  1. 外觀體驗性產品展示

  外觀體驗性產品展示是指通過視覺感知某個產品是不是我想要的產品。這種展示,一般就是將圖片展示出來,并配有相應的型號、文字說明。

  2. 工程型產品展示

  工程型產品往往要跟安利及實施的配套服務放在一起進行綜合展示,才能讓客戶明確了解。進行工程型產品展示時,產品的功能、各項參數、使用說明等也需要進行詳細介紹。

  3. 原料耗材類產品展示

  這類產品的展示往往需要把原材料錯制成產品拿出來展示。比如照相紙,網站并不是純粹將紙張展示出來,二是把最終洗印出來的照片進行效果展示,以說明紙的品質。

  4. 服務性產品展示

  服務性產品一般比較抽象,需要通過服務流程展示才能體現出服務的質量。當然,流程不好展示,但提供服務的個人卻是可以掛鉤的。比如,股票交易網站可以展示某個著名股票分析師及其過往業績。

  5. 組合產品展示

  某些商品需要幾個元器件組合在一起才能形成,這樣的產品除了展示單個元器件外,還要把他的組合體綜合起來進行展示。如鉆石銷售平臺,除了展示鉆石本身外,鉆托也要展示出來,將鉆石鑲在鉆托上之后,更需要展示出來。

  隨著手機的發展,產品展示運用了許多新的手段。如flash、視頻等這些新手段的應用,使展示效果更直接、有效。在產品展示的環節中,如能夠給予用戶體驗,效果又會更進一步。用戶體驗一直是產品展示的薄弱環節。琳瑯滿目的產品如果只是平面化的展示,就無法讓客戶體驗使用過后的感覺,效果也會大打折扣。

  雖然有很多人在努力打拼這種局限,但限于目前的網絡技術,企業產品展示的用戶體驗主要還集中在視覺和效果體驗這一塊。比如,通過模特穿上客戶選擇的服裝,展示出著裝效果,甚至模特的身高、體重、胖瘦都可以根據客戶的要求進行變換,以求達到更逼真的效果。在一些做裝潢的企業網站上,我們還可以看到360°全景裝潢效果圖。

  也許以后會看到更多更好的產品展示形式,也會有更多更新的產品展示手段,如基于氣味、聲音的用戶體驗。

  當然,一個好的產品展示系統,還必須是一個方便發布和管理的系統。對中小型企業來說,還沒有必要專門設一個崗位來管理產品展示系統,往往是由業務員或者網管兼任,在這種現實情況下,要求網站展示系統有一個良好的后臺操作界面,能讓非專業人員輕松、快捷、高效的完成頁面增刪、更換,并且在經過各種操作之后,仍能保持前天頁面的美觀、耐看。


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